De positie van de ontwerper staat onder druk. Ontwerpers dreigen in toenemende mate te verworden tot het proletariaat van de creatieve industrie, dat zwijgzaam uitvoert wat opdrachtgevers dicteren. De ontwerper Daniël van der Velden ziet slechts één uitweg: onderzoek en ontwikkeling. Men moet zich storten op een geheel eigen, onafhankelijke productie van kennis en hypotheses. Als er nu iets te ontwerpen valt, is het de ontwerper zelf.