metropolis m

NETRO
Underground/mainstream

Start-up der start-ups in de start-up city van Europa. Het Berlijnse NETRO ziet elke website die het maakt, of die nu voor een commerciële instelling is of niet, als een kunstwerk.

Afgelopen februari is NETRO opgericht door computerkunstenaar Kim Asendorf, architect Ole Fach en fotograaf Jana Lange. Asendorf en Fach hadden samen al een online tentoonstellingsruimte, de Fach & Asendorf Gallery, en werkten eerder aan verschillende gezamenlijke projecten, zoals voor de nieuwe-mediabeurs Unpainted in München. Met NETRO willen ze hun individuele artistieke werk wat aan de kant schuiven om zich totaal op de nieuwe business te gaan richten.

Wat houdt dat in? NETRO maakt naar eigen zeggen unieke websites, ontwikkelt online strategieën en adviseert commerciële partijen over het gebruik van internet en online representaties. Daarbij is het niet duidelijk of NETRO een bedrijf is dat kunst maakt of een kunstenaarsinitiatief dat commercieel werk maakt. Asendorf: ‘The thin line between art and business that some people may see doesn’t exist for NETRO. This is a project directly on the line, we always make art, every single client website is a work of art.’

NETRO is ontstaan in reactie op de ‘really slow-moving art market’. De verkoop van digitale kunst is in de gewone kunstmarkt nog nauwelijks doorgedrongen. Vandaar dat Asendorf, Fach en Lange het heft in handen hebben genomen en hun expertise op het gebied van computer- en internettechnologieën inzetten voor commerciële projecten. Daarbij staat voorop dat elke website die ze maken de nieuwste technische mogelijkheden incorporeert. Asendorf: ‘Every website and every campaign we do is beyond state of the art.’