HART tegen H’ART
Nieuw museum H’ART (voorheen Hermitage Amsterdam) ‘pikt’ naam én logo van het Belgische kunstblad HART. De redactie is ontsteld.
Het was naar verluidt een vrij onaangename verrassing op de redactie van HART magazine, onze Belgische collega’s in Antwerpen: de aankondiging van de nieuwe naam en identiteit van Hermitage Amsterdam: H’ART.
Na de inval van Oekraïne verbrak de Amsterdamse Hermitage in maart 2022 alle banden met het gelijknamige staatsmuseum in Sint-Petersburg. Het Amsterdamse museum, dat geen eigen collectie bezit en afhankelijk is van bruiklenen om tentoonstellingen mee samen te stellen, verloor hiermee plots toegang tot de enorme collectie van hun belangrijkste partnerinstituut.
Op een persconferentie afgelopen maandag 26 juni maakte Annabel Birnie, directeur van Hermitage Amsterdam, bekend dat het museum nieuwe partners heeft gevonden: het Centre Pompidou, het British Museum en het Smithsonian American Art Museum (SAAM). Met de nieuwe partners werd ook de nieuwe naam en identiteit van het museum aangekondigd. Hermitage Amsterdam heet voortaan H’ART Museum. Ook het nieuwe logo werd hier gepresenteerd: H’ART in een strakke, zwarte letter. Redelijk rechttoe-rechtaan, met een elegant voetje aan de letter R. Het lijkt sprekend op het logo van HART Magazine.
Op de instagram van HART Magazine verscheen al gauw het volgende bericht: ‘Surprising news this morning! @hermitage_amsterdam is rebranding. And it seems they like HART so much they even copied our name and logo…’
Hoewel er in het nieuwe museumlogo een roze (in de digitale versie, pulserende) stip tussen de letters H en A hangt, en de letters in verhouding iets minder hoog zijn, is de overeenkomst treffend.
Boven het logo van het tijdschrift (ontwerp 2019)
Het bericht van HART heeft inmiddels een lange stroom aan reacties opgeleverd.
Zoals geopperd door @johanvanoeckel onder bovengenoemde Instagrampost: ‘Heel raar dat je in dezelfde sector net dezelfde naam kiest, dan ook nog eens bijna hetzelfde logo met bijna exact hetzelfde font. Ik kan me ook niet inbeelden dat je als designbureau of als klant dan niet eens een search hebt gedaan.’
Ook @kathleen_weyts, hoofdredacteur van HART Magazine, mengt zich in de discussie als in een reactie wordt beweerd dat hier geen sprake van plagiaat is omdat de ‘masthead’ van HART zo basaal is, want gereduceerd tot enkel de letters, dat je niet kunt zeggen het een speciaal logo-ontwerp is.
Weyts schrijft: ‘HART afdoen als een Masthead is niet correct, het is ons logo en wordt ook als dusdanig gebruikt sinds 2019.’ En, in een andere reactie: ‘ik geef geen design kritiek, het gaat om meer dan dat. Iemand heeft zijn/haar huiswerk niet goed gemaakt.’
Voor zover bekend is er nog geen reactie van H’ART Museum.
